Когда изучать Bing
Оцените, пользуется ли целевая аудитория Bing и встречаются ли ваши темы в его выдаче. Проверьте несколько характерных запросов для каждой страны и языка. Сравните страницы конкурентов, типы результатов и намерение пользователей: информационный запрос требует другой страницы, чем запрос на покупку.
Даже если Bing даёт небольшую долю посещений, канал полезно измерять отдельно. Доля меняется по рынкам, устройствам и темам; универсальной цифры для любого бизнеса нет.
Техническая подготовка
Добавьте сайт в Bing Webmaster Tools и проверьте, видит ли инструмент нужные URL. Передайте актуальную XML-карту, убедитесь, что страницы отдают успешный ответ сервера и не закрыты от индексации. Канонические адреса, внутренние ссылки и мобильная версия должны вести на те страницы, которые вы хотите показывать в поиске.
Если часть страниц отсутствует в индексе, сначала найдите причину: запрет обхода, ошибки сервера, дубли адресов или отсутствие ссылок. Смена ключевых слов не исправит техническую недоступность.
Содержание и запросы
Соберите реальные запросы аудитории и сопоставьте каждый с подходящей страницей. Заголовок должен объяснять тему, а основной текст — отвечать на вопрос без повторов одной фразы ради поисковой системы. Для товаров укажите существенные характеристики, условия покупки и понятные изображения; для услуг — объём работы и ограничения.
Обновляйте устаревшие сведения и проверяйте ссылки на источники. Сигналы социальных сетей и произвольные сроки выхода в топ не заменяют качество страницы и доступность сайта.
Как оценивать результат
Следите за индексируемыми страницами, показами, кликами и запросами в Bing Webmaster Tools. Сравнивайте периоды одинаковой длины и отмечайте изменения на сайте. Данные о посещениях и полезных действиях смотрите в своей системе аналитики, если она установлена.
Если видимости нет, пересмотрите набор запросов и состояние страниц. Оценку делайте по собственным данным: стоимость и скорость результата нельзя вывести из одного чужого примера.