Начните с данных о стране
Для выбранного рынка изучите актуальные исследования долей поисковых систем и сопоставьте их с данными собственного сайта. Смотрите отдельные устройства и языки. Средняя доля по стране не показывает, где ищет именно ваша аудитория.
В качестве отправной точки для проверки изучите Яндекс и Google в России, Baidu в Китае, Naver в Южной Корее и Seznam в Чехии. Их роль меняется со временем, поэтому перед планированием запуска сверяйте свежие данные.
Сравните реальную выдачу
Составьте список запросов на языке целевого рынка. Проверьте результаты на мобильном и настольном устройстве: какие форматы занимает верхняя часть страницы, встречаются ли карты, товары, видео или справочные блоки. Сравните содержание и структуру страниц конкурентов, а не только их позиции.
Не переводите запросы дословно. Значение слова и привычные формулировки различаются между рынками. Если есть несколько вариантов названия продукта, проверьте их спрос и смысл по местной выдаче.
Подготовьте сайт для выбранной системы
Убедитесь, что целевые страницы доступны поисковому роботу, имеют понятные адреса и внутренние ссылки. Для языковых версий согласуйте URL, переключатель языка и hreflang. Проверяйте скорость и читаемость мобильных страниц на каждом рынке; требования к удобству не исчезают за пределами одной страны.
Проверяйте гипотезы после запуска
Отмечайте показы, клики, индексируемые URL и полезные действия посетителей по странам. Если результат слабый, сначала проверьте доступность страниц и соответствие текста запросу. Решение об увеличении бюджета принимайте после наблюдения за собственными данными.